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　　普朗醫(yī)療器械網(wǎng)訊 在四大類廣告專項整治行動中，浙江省湖州市工商局交出了一份滿意的答卷。醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品四大類廣告違法量為726條次，與去年同期相比減少49%；違法率0.63%,與去年同期相比下降68%。

　　據(jù)了解，這一切得益于湖州市工商局構(gòu)建了宣傳教育、監(jiān)測打擊、指導轉(zhuǎn)型三位一體的綜合治理模式。湖州市工商局商廣處有關(guān)負責人告訴筆者，該局注重教育培訓與輿論宣傳相結(jié)合，制作了一批宣傳標語。該局還開展了虛假違法廣告警示教育進社區(qū)活動，專題向老年人講解虛假廣告識別知識，并制作了一批展板到社區(qū)展出，發(fā)動居民舉報虛假違法廣告。與此同時，該局全面實施廣告發(fā)布審查行政指導項目，指導廣告經(jīng)營單位建立健全廣告承接登記、審核、檔案管理等制度，明確各環(huán)節(jié)的具體負責人員和崗位職責。對須經(jīng)廣告審查機關(guān)批準方能發(fā)布的廣告內(nèi)容，該局指導廣告經(jīng)營單位在設(shè)計、制作、代理、發(fā)布上述廣告時，索要、審查、核實廣告審查機關(guān)的證明文件。

　　注重廣告監(jiān)測與查處打擊相結(jié)合，保持醫(yī)藥廣告專項整治的高壓態(tài)勢，是湖州市工商局有效推進醫(yī)藥廣告專項整治行動的一大特色。該局充分利用全省廣告監(jiān)測全覆蓋的設(shè)備和軟件優(yōu)勢，提高監(jiān)測效率，使廣告監(jiān)測量增長3倍，增強了監(jiān)測的科學性和有效性。長興縣工商局征召教育系統(tǒng)退休教師、社區(qū)熱心人士、老通訊員等具有一定專業(yè)知識水平的人員，成立了群眾傳媒監(jiān)看團隊，提高了發(fā)現(xiàn)違法廣告的及時性。在行動中，湖州市工商局發(fā)出責令暫停發(fā)布通知書33份，立案查處四大類廣告案件29起。

　　針對新聞媒體發(fā)布醫(yī)藥廣告違法率較高且經(jīng)營過多依賴醫(yī)藥廣告的情況，該局組織媒體與工業(yè)商貿(mào)品牌企業(yè)加強對接，指導、幫助媒體在廣告經(jīng)營中轉(zhuǎn)變思路，拓寬渠道，彌補醫(yī)藥廣告減少所帶來的收入缺口。上半年，兩大市級媒體共減少四大類廣告經(jīng)營額500余萬元，廣告信用指數(shù)快速提升。湖州市廣電信用指數(shù)排名全省第三，與去年同期相比上升7位。湖州市報紙信用指數(shù)排名全省第五，與去年同期相比上升3位。同時，縣級媒體轉(zhuǎn)型升級也成效明顯。長興縣廣電信用指數(shù)排名全省縣級電視臺第六。